挂包潮流：年轻人的背包似乎要走遍世界

9月18日，北京一家时尚玩具店内，有人看到一名男孩背包里挂着几个娃娃。中青报/中青报记者 赵迪/大学生李慧哲 摄 当我在北京参加五一演唱会时，我发现背包里挂着一个LABBUBU娃娃和五一官方周边设备BuBu。像他这样的粉丝还有很多。在鸟巢围场外，几乎每个年轻人的背包都成了个人展示品，上面挂着一个或多个有意义的包架。 “当我们一起旅行时，我们经常会遇到其他粉丝（一群喜欢同一个偶像的粉丝，新闻稿）并交换材料（粉丝免费交换手工制品，新闻稿）。感觉就像在陌生的地方遇到了一位亲密的朋友，”李说。如今，年轻人的背包里似乎装满了来自世界各地的东西。有官方售价几十元的明星周边、粉丝网站设计的应援单品、创意公关等电商平台和线下实体店的独立设计师出品，价格从几十元到几百元不等。这种挂包的趋势不仅仅是装饰：它体现了年轻人对情感消费和社会认可的强烈需求。据未来营销发布的《情感消费的崛起：2025年市场结构与未来趋势》显示，自2013年以来，与“情感消费”相关的行业年均复合增长率达12%，预计到2025年中国市场规模将突破2万亿元。一个个看似不起眼的小包包，是否正在悄悄培育出一个大得惊人的市场？大的？ 8月15日，第一五月的歌迷背着布布娃娃，背着各种饰品，前往鸟巢看演唱会。中青报·中青报记者 孟佩佩/图：“什么都可以发” 正在攻读博士学位的丁风雷在北京，他喜欢收集迪士尼IP包包挂件和大学官方发布的毛绒动物吉祥物挂件。丁奉喜告诉记者，他计划改变背包的形状，以适应不同的风格和季节。 “运动包可以是夏天的迪士尼冰淇淋，冬天的小裙子。”将其与雪莉·梅 (Shirley Mae) 等更逼真的娃娃吊坠结合起来。这种组合使背包独一无二。 “这些可爱的动物也是她攻读博士学位时最亲密的伙伴。当我独自学习时，我感觉我最喜欢的迪士尼宝宝正在和我一起读书。”在北京工作的张婷拥有20多个不同类型的包架。对她来说，每个挂件不仅是情感的表达，也是日常穿着的一部分。“现在，人们很注重穿着：“上半身是基本的， 但下半身不是基本的，”包包也是如此。”她以她买的黑巧克力包为例说道。经常使用。 “如果单独拿着它，看起来很单调，但如果和金属、可爱的宠物或咖啡形状的装饰品一起挂起来，它完全不会干扰你的包。”旅行时，张庭也习惯用包衣架进行录音。脚印。 “去成都的时候，我会选择挂一个​​熊猫包。从云南回来的时候，我会带一些大象形状的包。”她认为，这些包架不仅是昂贵的物品，也是日常使用和携带旅行纪念品的实用物品。 “每次我看到它们，我都会想起那次旅行。”年轻人的背包正在成为“移动显示器”：“一切都可以挂，一切都可以表达”。市场和体育赛事，提供个性化支持 袋子上印有诸如“你怎么知道我要去看林俊杰演唱会？”等标语。 “老师会不会突然给我收拾材料？”一款无论在场内还是场外都能让年轻人脱颖而出的包包。越来越多的人正在创造独特的包包挂件使用珠子、彩色编织绳和羊毛等材料。这种趋势在社交领域和电子商务平台上也越来越盛行。在小红书平台上，“万物皆可挂”相关话题累计浏览量8689万次，讨论量55.3万次。网友一边种草一边发帖请求。得物APP提供的数据显示，今年9月，关键词“挂件”的搜索量同比增长140%，订单量也实现了127%的大幅增长。热情的卖家已经注意到了这一新的消费趋势。目前，在各大电商平台上，主打原创、创意风格的小包挂店不断涌现，成为电商领域快速增长的新品类。两年前，王佳雅离开女包领域，开始专注于原创包包挂架。她的网上商店“SemiSweet Half Sugar Store”目前涵盖原创设计、明星款式、联名系列、酒吧摆设的“Ita Bag”吊坠等多个品类。他注意到许多手袋公司也开始提供新的手袋。 「これらのakusesariが别売りでなくても、商品撮影の际にモデ」ルが持つバッグにあえて小さなペンダントをぶら下げるloggi ngが多いです。これもすべて若者の新たな消费倾向に対応するためです。”王嘉宜さんは、「吊りの単袋価は高くなく、通常はミルクティー一杯分に相当する约2」 0元だ。価格。若者は间隔に鞄を交换しないかもしれないが、『袋吊りの精度を活用して、贩卖売业者、デザインチーム、工场が紧密に连携して市场の変化に迅速に対応し、若者に人気のバッグハンギング制品を継続的に発売しています。王嘉义告诉记者，产品开发始终以用户需求为中心，团队依靠电商工具实时追踪用户的搜索词。 「たとえば『ひまわり』はかつてしラttofoォーム上で温泉」に検索される用语になっていたため、この肖像を中心に対応するスタイルのペンダントをすぐにデザインして制造しました。」キーワードトrendoに加え、「ritorupeinbaggu」消费者购买盲盒娃娃、芭比娃娃或带有名人图像的小块棉花。你可以把你收藏的娃娃放进去，挂在包里，出门陪伴”这个系列的产品很受欢迎，很多消费者都喜欢“主动在社交平台上分享，吸引了更多人购买。”王嘉怡说。除了标准化的包包之外，小包包因其成本低、可塑性强，正成为年轻人轻松表达个性的重要单品。王嘉怡认为，“斩断了情感消费的界限，满足了年轻人对个人风格的追求，紧跟年轻人的潮流。” “这个市场前景广阔。”得物APP相关负责人表示，挂件的火爆反映了年轻人消费趋势的变化。他们对时尚玩具的兴趣正在从以装饰为主的昂贵艺术家模型，转向实用性和装饰性兼具的日常配饰。体现出一种出于个人感恩的“出圈”文化。这种趋势正在带动产业链上下游的发展。例如， 和釉是泡泡玛特独特的工艺。今年，随着第三代LABUBU等热门车型的推出，逐渐成为行业热点，越来越多的品牌推出琉璃工艺品产品。 “有趣的是，与之前品牌开始跨界生产咖啡的趋势类似，小袋挂件如今已成为跨界联名的新流行。越来越多的茶饮、咖啡品牌推出限量版袋挂件作为赠品，鼓励消费者订购带有可爱挂件的饮料。这样一来，全国各地的文旅部门、出版商、博物馆等也都在利用这个机会。”该代表表示。通过“再创造”，将地域标志、文化知识产权、历史文物挂在包上，传统文化就能轻松渗透到年轻人的日常生活中。国家图书馆淘宝总店的一位工作人员告诉记者，这里有很多店里有丰富的文化产品。尤其流行挂包，具有独特的文化特色。 “其中包括纯金文昌平安符吊坠，意思是‘金榜题名’，以及经常被阅读的毛绒动物。中秋节挂的玉兔尾注挂件、香包，近期持续热销。据卖场数据显示，近一个月来，这三款产品分别售出2000多套、1000多套、800多套，市场号召力极强。此前与“鲁迅咖啡”成功融合的人民文学出版社，今年也推出了以鲁迅作品为灵感的悬挂系列毛绒包系列。该系列产品是鲁迅标志性元素的改造。 荀之作，如茴豆、兰兹钢等。叉子、龙虾、黑莓、冬季蔬菜烤饼等变得柔软蓬松的物理p装饰品，读者可以随身携带的文学纪念品。在淘宝平台上，该系列的包衣架售价约为30元。由于其独特的创意和文化共鸣，一个月内售出2000多件。大众文学出版文化创作部主任光锐表示：今年，“朝夕文化创意咖啡馆”在浙江绍兴鲁迅故里旁开业。 “这个系列的悬挂产品正是适合这家咖啡店的。” “我们在店里定制它们。”他告诉记者，这些产品线下反响不错，很多消费者在店里挑选产品时都会小心“挑脸”。在邝锐看来，包挂产品的消费很大程度上取决于“眼睛”。 “第一眼通常是最重要的事情，也是次要的事情。”它是知识产权本身的历史和“主干”。 》无论是今天的包包架还是以前的丝带、卡片，本质上是不同消费趋势下不同的IP载体。 “文化创意产品不仅迎合了大众的口味，某种意义上也引导了大众的阅读兴趣和文化消费。不同时代对文化的拥抱不同，多种表现形式的文化创作正在成为连接经典与当代年轻人的重要手段。”